Stai aprendo il negozio, oppure il tema che hai “non fa quello che serve”, e ti chiedi se ti serve un tema Shopify personalizzato. È una delle domande che mi fanno più spesso, e la risposta non è sempre “sì, rifacciamolo da zero”.
Risposta breve: per molti negozi la scelta migliore è un buon tema di partenza, gratuito o premium, più qualche sezione su misura scritta in file separati. Il tema completamente su misura conviene quando catalogo, identità visiva o funzioni non entrano nei temi pronti, e quando c’è un budget anche per mantenerlo nel tempo.
Qui ti spiego le tre strade, cosa succede agli aggiornamenti di un tema modificato, la via di mezzo che consiglio più spesso e le domande da farti prima di decidere.
Le tre strade
Tema gratuito di Shopify
Shopify sviluppa e mantiene alcuni temi gratuiti, che trovi nel Theme Store. I più recenti appartengono alla famiglia Horizon, costruita sui theme blocks, l’architettura più nuova. Prima c’era Dawn, il tema di riferimento di Online Store 2.0, che è ancora disponibile.
Sono temi puliti, veloci e aggiornati da Shopify. Il limite è che li usano in tanti: senza un lavoro sulla grafica, il negozio rischia di somigliare a mille altri.
Tema premium dal Theme Store
I temi a pagamento del Theme Store sono fatti da sviluppatori esterni e passano una revisione di Shopify prima di essere pubblicati. Offrono più funzioni pronte (filtri avanzati, mega menu, layout particolari) e un’estetica già curata.
Da sapere prima di comprare: la licenza vale per il negozio per cui lo acquisti, puoi provarlo in anteprima prima di pagarlo, e assistenza e aggiornamenti li dà lo sviluppatore del tema, non Shopify. Lo spiega la pagina del Centro assistenza sull’aggiunta dei temi. Per i costi del piano Shopify, invece, ho scritto una guida a piani, costi e commissioni.
Tema su misura
Un tema su misura è scritto per il tuo negozio: struttura delle pagine, sezioni e impostazioni pensate per il tuo catalogo. Si può partire da zero o da una base ufficiale, ma il risultato è un codice di cui si conosce ogni riga.
Il vantaggio è il controllo totale, anche sulle prestazioni. Il costo vero, però, non è solo lo sviluppo: è la manutenzione. Un tema su misura non riceve aggiornamenti dal Theme Store, quindi le novità di Shopify le porta chi lo mantiene.
Cosa succede quando aggiorni un tema modificato
Questo è il punto che quasi nessuno spiega quando vende un “tema personalizzato”. I temi del Theme Store ricevono aggiornamenti: correzioni, nuove funzioni, compatibilità con le novità della piattaforma. Quando ne arriva uno, Shopify aggiunge tra le bozze una copia aggiornata del tema, senza toccare quello pubblicato.
Secondo la guida di Shopify sugli aggiornamenti dei temi, le personalizzazioni fatte dall’editor vengono copiate nella nuova versione. Le modifiche al codice, invece, vengono incluse solo se non vanno in conflitto con l’aggiornamento; altrimenti vanno ricopiate a mano.
Nella pratica, quando metto le mani su un tema modificato da altri, trovo spesso interventi sparsi in tanti file diversi, senza una nota. Ogni aggiornamento diventa una caccia al tesoro, e molti titolari smettono di aggiornare: il tema invecchia e resta indietro.
Prima di qualsiasi modifica al codice duplica il tema (Negozio online > Temi > Azioni > Duplica). È gratis, richiede un minuto e ti permette di tornare indietro in qualsiasi momento.
La via di mezzo che consiglio più spesso
Per la maggior parte dei negozi la soluzione che propongo è questa: tema base solido + sezioni e blocchi su misura, in file nuovi e con nomi chiari.
- il tema di partenza resta il più possibile intatto, così si aggiorna senza drammi;
- le funzioni particolari diventano sezioni o blocchi nuovi, in file separati che l’aggiornamento non riscrive;
- i dati che appartengono al prodotto (schede tecniche, materiali, taglie) vanno in campi dedicati del prodotto, letti dalle sezioni, invece di essere scritti a mano nel codice;
- tengo un elenco delle modifiche: quali file ho creato, quali ho toccato e perché.
Se vuoi vedere com’è fatta una sezione su misura, ho scritto un esempio completo su come creare una sezione personalizzata in Shopify. Se il tuo tema è ancora un tema “1.0”, il primo passo è il passaggio a Online Store 2.0.
Così, quando arriva un aggiornamento, so esattamente dove guardare: pochi file, sempre gli stessi, e una lista che dice cosa controllare.
Quando un tema su misura conviene davvero
Il tema su misura non è un lusso: in certi casi è la scelta più economica nel lungo periodo. Lo consiglio quando:
- il catalogo ha una struttura che i temi pronti non gestiscono bene (prodotti configurabili, cataloghi tecnici, varianti con logiche particolari);
- l’identità visiva del marchio è forte e un tema pronto, anche modificato, la “tradisce”;
- il tema premium è già stato modificato così tanto che non si aggiorna più;
- servono prestazioni molto spinte e vuoi caricare solo il codice che usi davvero;
- c’è un budget anche per la manutenzione, non solo per la consegna.
Una precisazione sulla velocità: un tema su misura non è automaticamente più veloce. Lo è se è scritto bene e carica solo ciò che serve; altrimenti può essere più lento di un buon tema gratuito.
Anche la grafica conta più di quanto sembri, perché incide su quanto il negozio vende: ne ho parlato nell’articolo su come il design del sito influisce sulle conversioni.
Domande da farti prima di scegliere
- Quanti prodotti ho, e come li cerca il cliente (filtri, varianti, collezioni)?
- Cosa deve fare il negozio che un tema pronto non fa? Ne ho un elenco concreto?
- Chi modificherà le pagine dopo la consegna: io, un collaboratore, lo sviluppatore?
- Ho un budget per la manutenzione, o solo per l’avvio?
- Il mio marchio ha già un’identità visiva definita (logo, colori, font, foto)?
- Quanto voglio dipendere da app esterne per funzioni che potrebbero stare nel tema?
Se a quasi tutte rispondi in modo semplice, un tema gratuito o premium con qualche ritocco basta e avanza. Se le risposte si complicano, è il momento di parlarne con uno sviluppatore: qui ti spiego come scegliere uno sviluppatore Shopify, freelance o agenzia.
E se vuoi prima inquadrare la piattaforma, parti da cos’è Shopify e come funziona.
Domande frequenti
Conclusione
Gratuito, premium o su misura non è una gara: è una scelta che dipende dal catalogo, dal marchio e da quanto vuoi investire nel tempo. Nella maggior parte dei casi la strada più sensata è un tema solido con sezioni su misura, fatte in modo da non bloccare gli aggiornamenti.
Se devi aprire un negozio nuovo, trovi come lavoro nella pagina realizzazione negozio online; se sei già su Shopify o vuoi arrivarci, in quella su realizzazione e migrazione Shopify.
Non sai se il tuo tema va personalizzato o cambiato? Mandami il link del negozio dalla pagina richiedi un preventivo: ti rispondo io.
